Quand l'antipub s'affiche

Promouvoir le Green Friday

En novembre 2023, une des premières ressourceries historiques de France, les "Ateliers de la Bergerette" située dans l'Oise, avait été invitée par la ville de Beauvais à investir le centre commercial du centre-ville pour redynamiser le commerce dans cette structure en voie d'obsolescence. L'occasion pour l'association à but non lucratif de communiquer autrement sur sa démarche tout en dénonçant le gaspillage et le consumérisme effréné des fêtes de fin d'années. J'ai eu l'idée de leur proposer une affiche choc, avec peu de mots, mais en restant dans un registre positif et exempt de stigmatisation. Lancé en 2017, le Green Friday, initiative créée par Altermundi & Envie, répond à la frénésie consumériste du Black Friday. C'est un mouvement qui invite à orienter nos habitudes de consommation vers des choix plus conscients et durables.

Gouache et collage/Max Ernst

« Une société qui survit en créant des besoins artificiels pour produire efficacement des biens de consommation inutiles ne paraît pas susceptible de répondre à long terme aux défis posés par la dégradation de notre environnement. »
—Pierre Joliot-Curie

Action individelle et impact collectif

L'idée est née du slogan "Penser le monde autrement". J'ai immédiatement pensé à un globe terrestre coupé en deux par le milieu, simultanément habité des deux extrêmes : sur la partie gauche, appartenant au passé, l'idéal consumériste et son cortège de destructions ; sur la partie droite, appartenant à l'avenir, l'utopie réalisée d'un monde soutenable économe en ressources. La volonté de donner plus d'importance à la version positive m'a amené à utiliser la surface en format paysage, ce qui permettait d'écraser la face anxiogène dans l'extrémité gauche du tableau.

GIMP/Aneartiste.com

« On peut avancer que l'ère de la consommation étant l'aboutissement historique de tout le processus de productivité accélérée sous le signe du capital, elle est aussi l'ère de l'aliénation radicale. »
—Jean Baudrillard

Calques et découpages

L’économie de marché a signé l'avènement aliénant du produire, acheter, avoir qui a pris tellement d'importance que les simples aptitudes à être, rêver, penser semblent devenues, aux yeux de nombre de nos concitoyens, des passe-temps facultatifs. Le monde moderne parait s’accomplir dans cette course effrénée encombrée de superlatifs et, ce pour le plus grand malheur de tous. « Pour sauver l’économie, il faut acheter, acheter n’importe quoi » partageait Dwight D. Eisenhower, 34ᵉ président des USA. Comme l'avait prédit Garrett Hardin en 1968 : « La tragédie des biens communs doit se produire dans une situation de compétition pour l'accès à une ressource limitée (créant un conflit entre l'intérêt individuel et le bien commun) face à laquelle la stratégie économique rationnelle aboutit à un résultat perdant-perdant. »