Un logo fort de café
Par où commencer ?
Les logos constituent de véritables paradoxes : ils ne sont rien de plus qu'une petite image, mais se révèlent également extrêmement complexes en raison de la signification et du symbolisme qui s'intriquent dans leurs dessins. C'est précisément ce qui rend la conception de logos si captivante. La toute première phase est une séquence où tout est envisageable. Et la recherche qu'elle engendre fait régulièrement apparaître une multitude d'idées. Peu importe qu'elles soient bonnes ou mauvaises, on peut partir dans toutes les directions en même temps. Les intuitions vont se décanter et des éléments de l'une peuvent aller féconder les prémisses d'une autre. Les logos possèdent une dimension réellement intrigante : Il y a sans doute de la poésie derrière un logo qui fonctionne... Comment un simple mot/image peut-il revêtir autant de signification et d'émotion ? Et comment déterminer si une image est plus efficace qu'une autre ? Comment procède-t-on pour sélectionner une forme spécifique ? La solution est imparable : par le biais d'une multitude esquisses et de nombreux tâtonnements.
Photomontage/Aneartiste.com« Le design est une manière de voir les choses. »
—Saul Bass
Pour le projet de Repair-Café des ateliers de la Bergerette, j'ai commencé par faire le tour des réalisations existantes. Un Repair-Café est un lieu où l'on peut venir réparer gratuitement un objet en panne dans une ambiance conviviale en partageant rituellement un café et des conseils avisés. Le concept est déjà bien rodé, et je m'attendais à trouver de quoi m'inspirer. Quelques dizaines de recherches plus tard, j'ai dû me rendre à l'évidence : hors l'indéboulonnable mug de café flanqué d'une clé à mollette décliné sous de multiples formes et graphismes, peu d'idées intéressantes avaient réussi à s'imposer sur le web. Je me suis donc demandé comment concilier ces trois signes : café / tasse / outils. Au fil de quelques esquisses, est apparue l'idée de créer une sorte de mascotte dotée d'une tête en forme de grain de café, le grain en question étant bien sûr en phase débutante de germination... Les petits personnages avaient fière allure, mais il me manquait quelque chose.
Mascottes/Aneartiste.com« Le design n’est pas seulement ce que l’on voit, mais aussi ce que l’on ressent. »
—Saul Bass
Raconter une histoire
Ce qui manquait, c'était le fond caché sous la forme, la dimension coopérative de la démarche. Lorsqu'on se rend dans un Repair-Café, c'est autant pour rencontrer des gens (des réparateurs chevronnés avides de transmettre leurs connaissances) que pour faire réparer son appareil. Rien à voir avec le service après-vente d'une grande surface où l'on vous conseillera plutôt de racheter un modèle plus récent et de jeter l'ancien. J'ai donc pensé intégrer dans ma mise en scène une antique tasse de café que mes petites mascottes auraient réparé ensemble avant de se partager son contenu.
GIMP/Aneartiste.com« Le design, c’est rendre visible l’invisible. »
—Saul Bass
Ces lutins d'ateliers ont naturellement arboré les couleurs du logo officiel dans leur tenue, avant de s'activer de la manière la plus aimable qui soit afin de mener leur tâche. Ils accueillent depuis cette date, avec une constance inépuisable, les visiteurs de la ressourcerie ayant fait le choix averti et judicieux de l'anti-obsolescence. Le local se situe dans la cour des Ateliers de la Bergerette. Si vous désirez visiter l'endroit, cela se passe tous les deuxièmes mercredis du mois, au numéro 8 de la rue de la Bergerette, à Beauvais. Bien sûr, n'oubliez pas de venir avec un objet à réparer.